layout: post title: “程序化交易” modified: 2015-11-16 11:20:36 +0800 tags: [Ad Exchange] categories: [计算广告] prz_url: /slides/adx/ comments: share:

程序化交易

• SSP
• ADX/RTB
• DSP
• SSP
• DMP

SSP

为什么用SSP而不直接用ADN？

• GD 合约
• 自有广告库
• 最优的收益？

动态分配策略

• 自有广告的eCPM
• 合作ADNs 的eCPM
• RTB 获得更高价

ADX/RTB

为什么不直接用ADN？

ADN

• 无法规模化
• 无法精细化

Demand 端

• 有动力深入优化
• 定制化用户标签

结算方式？

CPM收费

其他程序化交易

RTB `1 -> n`

private marketplace `1 -> k < n`

preferred deals `1 -> 1`

Ad exchange代表公司

RightMedia(PM)

Google DC Adx

• AdSense
• AdWords

RTB 技术

Ad Call

对demand更有利，CTR的估计和eCPM 交给DSP 来做

DMP的作用是提高精准性和市场流动性

Cookie Mapping

三个问题：

• 谁发起？
• 在哪儿发起？

• 谁存储mapping表？

• DSP-Demand site-Adx，存在DSP
• DMP-Supply site，存在Supply

DSP

• 支持定制化用户划分
• RTB流量采购

代表公司

InviteMedia，MediaMath

广告对象

• 新客广告
• 老客广告

Retargeting

• site retargeting

• search retargeting

• personalized retargeting -> off-site recommendation

SR 词怎么来？

• 人工规则词
• SEM 词
• 历史搜索跳转词

PR 关键点

• 动态创意
• 推荐引擎
• 商品库存

DMP

有价值的数据

• 用户ID

• 用户行为

• 人口属性

• 地理位置

• 社交关系

产品

• BlueKai
• AudienceScience

遗留问题

• Network Optimisation
• Portfolio Selection

Thank you

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