程序化交易

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程序化交易

  • SSP
  • ADX/RTB
  • DSP
  • SSP
  • DMP

platforms

SSP

为什么用SSP而不直接用ADN?

  • GD 合约
  • 自有广告库
  • 最优的收益?

动态分配策略

  • 自有广告的eCPM
  • 合作ADNs 的eCPM
  • RTB 获得更高价

ADX/RTB

为什么不直接用ADN?

ADN

  • 无法规模化
  • 无法精细化

Demand 端

  • 有动力深入优化
  • 定制化用户标签

结算方式?

CPM收费

其他程序化交易

RTB `1 -> n`

private marketplace `1 -> k < n`

preferred deals `1 -> 1`

Ad exchange代表公司

RightMedia(PM)

Google DC Adx

  • AdSense
  • AdWords

RTB 技术

RTB

Ad Call

对demand更有利,CTR的估计和eCPM 交给DSP 来做

DMP的作用是提高精准性和市场流动性

三个问题:

  • 谁发起?
  • 在哪儿发起?
  • 谁存储mapping表?

  • DSP-Demand site-Adx,存在DSP
  • DMP-Supply site,存在Supply

DSP

  • 支持定制化用户划分
  • RTB流量采购

代表公司

InviteMedia,MediaMath

广告对象

  • 新客广告
  • 老客广告

Retargeting

  • site retargeting

  • search retargeting

  • personalized retargeting -> off-site recommendation

SR 词怎么来?

  • 人工规则词
  • SEM 词
  • 历史搜索跳转词

PR 关键点

  • 动态创意
  • 推荐引擎
  • 商品库存

DMP

有价值的数据

  • 用户ID
  • 用户行为

  • 人口属性
  • 地理位置

  • 社交关系

产品

  • BlueKai
  • AudienceScience

遗留问题

  • Network Optimisation
  • Portfolio Selection

platforms

Thank you

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Original post: http://blog.josephjctang.com/2015-11/adx/

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